{"id":4292,"date":"2021-03-18T11:54:46","date_gmt":"2021-03-18T11:54:46","guid":{"rendered":"https:\/\/tourmagazinepublicidad.com\/?p=4292"},"modified":"2021-03-18T11:54:46","modified_gmt":"2021-03-18T11:54:46","slug":"jabier-larranaga-responsable-del-turismo-de-gipuzkoa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tourmagazinepublicidad.com\/en\/jabier-larranaga-responsable-del-turismo-de-gipuzkoa\/","title":{"rendered":"Jabier Larra\u00f1aga, responsable del turismo de Gipuzkoa"},"content":{"rendered":"

\u201cEstamos trabajando para seguir siendo un destino internacional de referencia cuando se normalice la situaci\u00f3n sanitaria\u201d<\/strong><\/h2>\n

Jabier Larra\u00f1aga, Diputado de Promoci\u00f3n Econ\u00f3mica, Turismo y Medio Rural de la Diputaci\u00f3n Foral de Gipuzkoa<\/p>\n

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Jabier Larra\u00f1aga (Azpeitia, 1972) tom\u00f3 las riendas del departamento de Promoci\u00f3n Econ\u00f3mica, Turismo y Medio Rural de la Diputaci\u00f3n Foral de Gipuzkoa el pasado mes de noviembre. Tras su experiencia como Diputado de Hacienda y Finanzas, afronta ahora el reto de coordinar e impulsar las acciones para la reactivaci\u00f3n econ\u00f3mica del territorio en este momento tan delicado, en el que el turismo es sin duda uno de los sectores m\u00e1s afectados por la pandemia.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfC\u00f3mo afronta sus nuevas responsabilidades?<\/strong><\/p>\n

Vivimos un momento econ\u00f3mico y social delicado, que est\u00e1 teniendo unas consecuencias dr\u00e1sticas para muchas personas y familias, y eso supone una gran responsabilidad para quienes gestionamos las instituciones p\u00fablicas. Pero me siento lleno de ilusi\u00f3n para afrontar estos desaf\u00edos, porque estoy convencido de que en Gipuzkoa contamos con mimbres y herramientas suficientes para salir adelante en lo econ\u00f3mico y lo social, y para hacerlo sin dejar a nadie atr\u00e1s. A\u00fan nos quedan momentos duros por vivir, pero si somos fieles a nuestras se\u00f1as de identidad, el esfuerzo, la innovaci\u00f3n y el compromiso individual y colectivo, superaremos esta situaci\u00f3n.<\/p>\n

Entrando al detalle del sector tur\u00edstico, \u00bfcu\u00e1l es la radiograf\u00eda actual?<\/strong><\/p>\n

A la hora de analizar el sector tur\u00edstico, hay que hacerlo desde dos \u00e1mbitos. En primer lugar, mirando en perspectiva, en los \u00faltimos 10 a\u00f1os la aportaci\u00f3n econ\u00f3mica del sector tur\u00edstico a Gipuzkoa ha crecido un 25%, alcanzando los 1.900 millones de euros en 2019, lo que supone un 7,6 % del PIB. Eso refleja el buen trabajo que ha hecho el sector. El turismo es una actividad en crecimiento y una magn\u00edfica oportunidad de generar riqueza para Gipuzkoa.<\/p>\n

A pesar de ello, no podemos obviar que el turismo ha sido un sector muy castigado por la crisis y que atraviesa momentos dur\u00edsimos. A corto plazo, estamos trabajando en acciones encaminadas a favorecer el mantenimiento de la actividad, la supervivencia del sector, siempre en colaboraci\u00f3n con el resto de las instituciones y dentro de nuestras posibilidades econ\u00f3micas, pero sin descuidar el largo plazo, proyectando el futuro del territorio en colaboraci\u00f3n con los distintos agentes del sector.<\/p>\n

Habitualmente se presenta a Gipuzkoa como un destino tur\u00edstico \u201csostenible y de calidad\u201d \u00bfA qu\u00e9 se refieren con estos t\u00e9rminos?<\/strong><\/p>\n

Nuestra apuesta por un turismo sostenible se refiere a tres \u00e1mbitos: en lo econ\u00f3mico, en lo social y en lo relacionado con el medio ambiente. Que sea una actividad viable en el largo plazo, que genere riqueza, empleo de calidad y valor a\u00f1adido de forma equilibrada; que repercuta positivamente en todo el territorio y no solo en verano; que d\u00e9 lugar a nuevas empresas y dinamice transformaci\u00f3n digital; y que sea respetuosa con la calidad de vida de la ciudadan\u00eda y con nuestro h\u00e1bitat.<\/p>\n

En cuanto a la calidad, no somos un destino que compita en precio ni que persigue la masificaci\u00f3n, sino que nos caracterizamos por una oferta diferenciada, singular, y por ofrecer servicios y experiencias de calidad. Este es modelo a potenciar para recuperarnos de esta crisis.<\/p>\n

En relaci\u00f3n con este tipo de turismo, \u00bfcu\u00e1les son los principales atractivos que nos diferencian?<\/strong><\/p>\n

Nuestra identidad, nuestra cultura, gastronom\u00eda, los paisajes… De hecho, dentro de una realidad en la que la naturaleza adquiere cada vez una mayor importancia, Gipuzkoa est\u00e1 a la cabeza con sus espacios abiertos y diversos recursos naturales. En un espacio geogr\u00e1fico muy reducido, contamos con una oferta muy diversificada y atractiva para distintos colectivos: turismo activo, deportivo, familiar, inteligente\u2026 Ganamos en las distancias cortas, lo que hace que el viajero repita y el nivel de satisfacci\u00f3n sea muy elevado.<\/p>\n

Hay un t\u00e9rmino que nos gusta utilizar, y es el de \u201cautenticidad\u201d. Hoy en d\u00eda el turista se ha convertido en un consumidor exigente, al que ya no le vale con visitar un lugar y volver con una fotograf\u00eda de un paisaje. Actualmente, el turista quiere vivir una experiencia, llevarse una vivencia, y eso lo puede conseguir en su visita a Gipuzkoa. Gracias al trabajo de diversos agentes locales, empresas y asociaciones, conseguimos trasladar esa autenticidad del territorio.<\/p>\n

Ahora que toca mirar hacia delante con un optimismo moderado, \u00bfc\u00f3mo ve la evoluci\u00f3n del turismo en esta situaci\u00f3n de pandemia?<\/strong><\/p>\n

El impacto el a\u00f1o pasado fue enorme, con un descenso del %55 en<\/strong> el n\u00famero de viajeros, a la espera del dato de diciembre. Las restricciones suponen todav\u00eda una limitaci\u00f3n importante, pero la movilidad ser ir\u00e1 recobrando gradualmente a lo largo de este 2021. En lo positivo, estos \u00faltimos a\u00f1os hemos experimentado un aumento del turismo de cercan\u00eda que confiamos en que ayude a impulsar la recuperaci\u00f3n. Respecto al turismo extranjero, habr\u00e1 que esperar un poco, pero nuestro objetivo es estar los mejor preparados y preparadas posibles para seguir siendo competitivos cuando la situaci\u00f3n sanitaria se normalice. Gipuzkoa seguir\u00e1 siendo un destino de prestigio internacional.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los prop\u00f3sitos de la Diputaci\u00f3n para reactivar el sector tur\u00edstico en los pr\u00f3ximos meses?<\/strong><\/p>\n

En 2020 pusimos en marcha un plan de apoyo por valor de 2.5 millones de euros basado en tres ejes: proteger el sector ante el impacto de la pandemia, prepararlo para la recuperaci\u00f3n, y promocionarlo en el escenario post pandemia. La situaci\u00f3n cambia constantemente y vamos a hacer un seguimiento continuo para adaptar estos ejes de actuaci\u00f3n y ser eficaces. El inicio de a\u00f1o ser\u00e1 a\u00fan complicado. Es el momento de resistir, pero tambi\u00e9n de seguir trabajando para posicionarnos como un destino innovador, seguro y de calidad.<\/p>\n

En noviembre organizaron el congreso \u201cDi\u00e1logos: Futuro y Turismo en Gipuzkoa\u201d. \u00bfCu\u00e1l fue el objetivo?<\/strong><\/p>\n

Tratar claves de futuro como los modelos de negocio que vienen abri\u00e9ndose paso para el escenario post-Covid19, las tendencias de mercado, o la b\u00fasqueda de nuevos caminos e ideas que permitan que, una vez se levanten las restricciones a la movilidad, las empresas del sector en Gipuzkoa partan en las mejores condiciones para retomar su actividad. Pudimos contar con grandes profesionales, expertos y expertas locales e internacionales. Se trataba de inspirar nuevas maneras de hacer a un sector que, en cuando pueda trabajar en plenas condiciones, va a recuperar la fuerza econ\u00f3mica y social que ya ten\u00eda antes de la pandemia, y que seguir\u00e1 creciendo en los pr\u00f3ximos a\u00f1os en calidad e ingresos.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 mensaje trasladar\u00eda al sector?<\/strong><\/p>\n

En primer lugar, un mensaje de empat\u00eda y cercan\u00eda. Y tambi\u00e9n de agradecimiento por la predisposici\u00f3n que vienen mostrando desde hace a\u00f1os para colaborar con la Diputaci\u00f3n en el desarrollo de las pol\u00edticas tur\u00edsticas del territorio, y por su compromiso con la mejora continua. Este 2021 pondremos en marcha el Plan Estrat\u00e9gico, que de hecho hemos estado desarrollando conjuntamente con agentes, comarcas y asociaciones locales. Ha sido un trabajo en equipo en el que hemos definido con claridad qu\u00e9 queremos ser y qu\u00e9 camino hemos de recorrer para conseguirlo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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