Eduardo Rodríguez Osés, Director General de Cultura y Turismo del Gobierno de La Rioja.
¿Está creciendo el impacto del sector turístico en el PIB de La Rioja?
Por supuesto, el impacto está siendo muy positivo. Se sitúa en torno al 10% en una economía con gran peso del sector industrial, agrario y de servicios. Además, es el motor de desarrollo del entorno rural.
¿Qué perfil de turista es el que interesa a La Rioja?
Desde los más jóvenes hasta los seniors, que están dispuestos a dejarse seducir por el destino. El turista nacional e internacional llega a La Rioja con la intención de descubrir este pequeño territorio, le sorprende no sólo la cultura del vino sino sus paisajes, sus gentes y la increíble variedad de propuestas y planes: conocer castillos, bodegas, monasterios o disfrutar de reconocidas zonas de pinchos.
¿Qué objetivos se ha marcado su Dirección General?
La internacionalización de nuestra oferta turística, que es un gran reto en el que estamos trabajando, la profesionalización y modernización del sector, la generación de experiencias turísticas innovadoras, así como la extensión de la marca internacional a la riqueza y diversidad de atractivos de toda la región.
La Rioja es un lugar privilegiado, sustentado por la fama mundial que posee el vino, y muy atractivo para turistas de todo el mundo como destino rural, natural, cultural, gastronómico y lingüístico…. Queremos seguir explotando todo el potencial de esta región, que es mucho.
¿Y qué estrategias está empleando para alcanzarlos?
La materialización de acciones de promoción directa en el exterior, más la comunicación on line y off line, la formación del sector, la realización de misiones profesionales y workshop; en definitiva, la cercanía al sector turístico que construye el destino para delimitar una visión compartida con un enfoque coherente a largo plazo.
Podría poner tantos ejemplos de productos turísticos innovadores e inspiradores que hemos creado desde La Rioja Turismo: rutas históricas (Carlos V, Sagasta, Espartero), literarias ( La Rioja paisaje mágico), artísticas ( torrebús), patrimoniales ( la ruta de los monjes olvidados)….; la comunicación nacional e internacional del destino por estaciones del año, familias, romántico, de compras… han sido líneas de trabajo de estos últimos años.
Díganos tres cosas que debe hacer cualquier viajero que visite La Rioja y que son imprescindibles
Que degusten nuestro vino y nuestra gastronomía; que lo disfruten y lo compartan para sentir en primera persona nuestro estilo de vida. Por supuesto, les recomendaría visitar la cuna del castellano en San Millán de la Cogolla, Patrimonio de la Humanidad o descubrir algunos de nuestros monasterios repletos de arte e historia. Y también les invitaría a descubrir nuestro entorno rural, ligado a una naturaleza increíblemente diversa y cambiante a lo largo del año. No sólo puede pasear, sino recorrerlo en bicicleta, a caballo, en segway, en globo, en parapente, o navegar por los rápidos de nuestros ríos.
Un grupo de viajeros europeos pasan por España ¿con qué argumentos les convencería para que se quedaran unos días en La Rioja?
Les garantizo que conocer La Rioja y sus gentes, les marcará un antes y un después; ya que probarán algunos de los mejores vinos del mundo y visitarán bodegas memorables repletas de historia con una arquitectura singular; disfrutarán de una gastronomía auténtica basada en productos de máxima calidad. Seguir las huellas de antiguas civilizaciones y animales ya extintos, con algunos de los yacimientos de icnitas más importantes del mundo; o desplazarse hasta San Millán de la Cogolla para conocer la que está reconocida como cuna de un idioma universal como el español en los monasterios de Suso y Yuso; o contemplar la hermosa variabilidad de nuestros paisajes en toda la región…
Todo esto va acompañado con un trato muy especial de los riojanos, somos muy hospitalarios, de carácter afable y abierto.
¿Cuáles son los grandes argumentos de La Rioja para atraer viajeros?
El gran valor de La Rioja es su autenticidad, que enraíza en la tradición del territorio, sus paisajes culturales y en las tradiciones de sus pueblos. Este es un destino cómodo y seguro, muy atractivo por su gastronomía y cultura del vino, con una marca internacional reconocida, una gran riqueza patrimonial y un entorno natural diverso en distancias muy cortas.
